Sessão 7: Marketing Cinematográfico: Planejamento e execução de lançamentos

A aula apresenta o processo criativo e metodológico para desenhar estratégia de marketing de um longa em circuito comercial. Partindo da definição de posicionamento, proposta de valor e público-alvo, estruturamos o planejamento 360° (online e offline) e seu cronograma crítico até a estreia: mídia paga e orgânica, ativação em eventos, peças promocionais e parcerias, relações com exibidores e comunidades. Integramos o plano com assessoria de imprensa (narrativas-chave, press kit, exclusividades, entrevistas), plano de mídia (objetivos, KPIs, alocação por canais), e operações de PR (cabines, coletivas, junkets) com a equipe do filme. Ao final, o aluno entende como conectar curadoria, audiência e performance para maximizar alcance, eficiência de investimento e impacto cultural.

Elzie Barbosa

Gerente de Marketing, Vitrine Filmes

Formada em Relações Públicas pela FCL e pós-graduada em Gestão de Comunicação e Marketing pela USP, atua há quase dez anos no mercado de entretenimento, com foco em marketing cinematográfico. No audiovisual, integrou as equipes da Imovision, Paris Filmes e California Filmes, e atualmente é gerente de marketing da Vitrine Filmes.

Cláudia Belém (Convidada)

Diretora, Atômica Lab

Sou relações públicas especializada em arte e entretenimento. Na agência Atomica Lab, lidero equipes de grandes projetos, instituições e marcas, como Amazon Prime Video, Festival do Rio, Amazon Music, Walt Disney Pictures, Paramount, Museu do Amanhã, Canal Viva, GNT, HBO e Cinemark. Sou formada em Jornalismo e mestre em Engenharia de Produção.